Podstatou je aplikácia dvanástich tzv. archetypov tvorivého myslenia na riešený problém. GULLIVER: otoč existujúcu vec PREČ: pozri sa na problém z inej stránky PREČ-PREČ: Opusti existujúci systém DOMINO: choď o krok dopredu KROK ZA KROKOM: vyhni sa veľkým skokom PRIDANIE: zahrň urýchľovač BIOSOCIÁCIE: kombinuj dva nesúvisiace nápady POLYSOCIÁCIE: integruj rôzne prvky do celku ATOMIZÁCIA: rozlož celok na časti, každú časť preskúmaj osobitne ANALÓGIE: ako sa niečo robí v iných odboroch TU A TERAZ: urči súčasné trendy a riaď sa nimi ROB MENEJ: zbav sa nepotrebných prvkov Tieto archetypy sa prezentujú v podobe po sebe idúcich otázok, na ktoré je potrebné odpovedať veľmi rýchlo.
